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凡是成功的企業，都擁有一個強大的品牌。首宏集團董事長徐海波在2020年繼續教育專題培訓會上向參加學習的人員分享了首宏品牌建設的經驗。

品牌建設是幫助企業突破行業競爭的重要手段之一。在企業實力相當的情況下，客戶為什么選擇我而不選擇別人，這就是品牌帶給客戶的魅力。首宏作為一家擁有10多年醫療器械進口經驗的企業，對品牌的建設十分重視，提出了“醫貿一條龍，安全找首宏”的強大首宏品牌廣告標語，特別將集團業務的特色凸顯了出來。

1. 首宏品牌建設有哪些可以被借鑒

好的廣告詞語一定要包含品牌名，首宏品牌在進行廣告詞的創作中就將“首宏”二字盡可能的融入其中，讓受眾在聽到或讀到這句話的時候總能想到首宏。如果起一個優秀的廣告詞，但沒有將品牌名融入廣告詞中，即便廣告詞被客戶記住了也很難起到推廣的作用。

另外，首宏在品牌建設之初就考慮到了傳播性，如何讓客戶記住你，如何讓客戶看見企業的Logo就能想起集團的業務。為此首宏品牌建設中增加了“戰略旗幟”，戰略旗幟的作用就是打造強大的差異性，戰略旗幟可以讓客戶輕易識別，也能讓客戶快速接受，可以為品牌的傳播起到助推作用。做企業就是做品牌，為品牌資產投資是一件長期的事情，首宏品牌的建設就經歷很長一段時間，未來圍繞首宏品牌的建設還要進行更多的操作，比如與今日頭條、國航傳媒等知名媒體合作，進行廣告投放增加在高勢能人群中的曝光率，為首宏品牌資產的積淀做貢獻。

2. 首宏品牌建設有哪些成效

目前，首宏品牌的建設取得了一定的成就。從客戶的反饋上看，大家還是很認可首宏品牌近年來取得的成就，很多客戶反饋只要想到醫療器械進口安全類的相關話題，就能想到首宏品牌，想到“醫貿一條龍，安全找首宏”這句響亮的廣告語。這是熟悉首宏的客戶的反饋，未來首宏品牌將擴大影響力，在全國范圍內進行宣傳，讓首宏品牌的標語逐漸成為行業的標準。

3. 總結首宏品牌建設的要點

（1） 品牌名稱一定要好記，降低客戶的記憶成本。

（2） 品牌詞語中一定要把公司品牌融入其中。

（3） 朗朗上口，只用陳述句和行動句組成的品牌詞語讓人停了就直接行動。

（4） 優秀的品牌廣告詞，傳播效率是幾何級增長的。

（5） 首宏品牌和廣告詞的建設就是以降低傳播成本而建立的。

通過對首宏品牌的建設，未來客戶在選擇哪家醫療器械進口企業值得選擇？醫療器械進口服務哪家好？都會自然而然注意到首宏，對企業的業務發展起到積極作用。